Qué es el Linkbaiting?
El Linkbaiting o Link baiting (cebo de enlaces) es una técnica SEO destinada a generar backlinks de forma natural y espontánea a partir de la producción de contenido original y de calidad.
Un contenido sorprendente, de gran valor o interesante es atractivo para ser compartido y volverse viral, especialmente desde las redes sociales.
La diferencia con el marketing de contenidos es la intencionalidad del linkbaiting, que genera contenidos con el objetivo específico de conseguir enlaces.
Según Matt Cutts, director del departamento contra el spam de Google:
Linkbaiting es cualquier cosa lo suficientemente interesante para captar la atención de la gente
Esta técnica respeta las directrices para webmasters de Google, e incluye prácticas de white hat SEO como:
- Proporcionar material descargable bajo licencias Creative Commons
- Crear listas de recomendaciones o rankings
- Crear infografías
- Novedades y noticias de actualidad
- Realizar guías y tutoriales
- Contenidos humorísticos
- Enviar emails a amigos y conocidos para que se viralice la historia entre personas que tienen un blog o página web
- Enviar notas de prensa
- Ponerse en contacto con bloggers influyentes
- Utilizar foros web y comunidades online.
- Utilizar las redes sociales como Facebook, Twitter, Linkedin o Google Plus
- Promocionar la web en espacios participativos y sociales
Para lograr el éxito de esta técnica debes conocer bien a tu público, para compartir información que sea de su interés.
Los pasos a seguir para una estrategia de linkbaiting efectiva son:
- Define tu público. Conocer el perfil de tu buyer persona te permitirá crear un mensaje efectivo y llamativo para que tu contenido sea compartido de forma natural
- Traza una estrategia. Determina el tema que vas a tratar en base a los gustos de tu audiencia
- Selecciona el cebo. Entre las formas más comunes de atraer a tu público están la creatividad y el valor del contenido, exclusivas y primicias, infografías, videos, ebooks, concursos...
- Ejecuta el plan. El material debe enganchar para que los usuarios sientan la conexión con su propia web y enlacen
Las caracerísticas de un contenido optimizado para linkbaiting son:
- Amor a primera vista. Tu contenido debe conquistar al primer vistazo: utiliza títulos creativos, combina el contenido multimedia con texto para cautivar desde el primer momento
- Dale valor a la información, haz sentir que estás ofreciendo algo original y digno de compartir
- Finaliza con una llamada a la acción eficiente
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